Саша Фернандес (Sacha Fernandes) Eidos Interactive



Саша Фернандес (Sacha Fernandes), Eidos Interactive

В то время как фирма Cubik занимается наполнением и оформлением веб-сайта компании Eidos Interactive, Саша Фернандес работает в последней менеджером по Интернет-маркетингу, отвечая как за сам сайт, так и за прямой маркетинг. Вот как она обосновывает необходимость создания и поддержания веб-сайта:

С появлением новых технологий WWW превратилась в очень важный инструмент, который, однако, многие не вполне признают как совершенно конкретное средство для извлечения прибыли. А между тем за свою относительно недолгую историю технологии Интернет-маркетинга превратили Сеть в чрезвычайно мощный инструмент именно маркетинга. Поклонники игр - прекрасно разбирающаяся в игровых технологиях аудитория, эти люди тратят большую часть своего длинного «рабочего дня» на разговоры в веб-форумах и навигацию по Интернету в поисках подсказок, чит-кодов и т.п.

Все больше и больше людей обращаются к Сети в поисках информации, для оформления туристических поездок, покупок и развлечений, в число которых входят, конечно же, и сетевые игры. Важно, чтобы ваш сайт реально соответствовал выпускаемому продукту. На самом деле игроки обычно ищут информацию за несколько месяцев до выпуска игры. Веб-сайт дает возможность издателю и разработчику поддерживать связь с потребителями, в силу чего становится эффективным инструментом влияния на рынок. В нашей индустрии проекты за время своей жизни зачастую претерпевают значительные изменения, и Сеть становится важным источником свежей информации. Цель заключается в том, чтобы вызвать у посетителей желание регулярно посещать ваш сайт, сделать его центром сообщества людей, которые имеют одинаковые интересы, превратить его в место, где можно обмениваться новостями, ссылками на другие игры и т.д. Это позволит реализовывать мощные программы перекрестного маркетинга (совместные программы, продвижение и закрепление на рынке других торговых марок и т.п.).

Саша считает, что веб-сайт, посвященный игре, должен содержать следующую информацию:

Все о продукте, включая сюжет и наиболее захватывающие особенности игры. Помните, это инструмент маркетинга. Разместите на нем все сведения, важные для продажи игры, не забыв при этом об эстетике.

Учтите, что вы соревнуетесь за внимание с уймой веб-сайтов, и чтобы выделиться, должны быть неотразимы. Чтобы удержать начальный уровень посещаемости, а затем увеличить его, необходимо превзойти всех по качеству дизайна и уровню использования программных средств. Dynamic (Shockwave) Flash, веб-сайты с поддержкой Java и т.п. - все это куда лучше работает на вас, чем обычный веб-сайт.

Наш опыт показывает, что основная масса посетителей имеет довольно мощные компьютеры, последние версии браузеров и хорошую связь (в основном T1, ISDN или DSL), так что размеры файлов не играют существенной роли. Мы полагаем, что содержание гораздо больше, чем время ожидания, определяет посещаемость сайта. Это доказывается тем, что демо-версии зачастую «весят» от 50 Мбайт и выше, а количество скачивании тем не менее огромно. Интерес к игре определяется поднятой вокруг нее шумихой. Если игра удалась, люди найдут способ заполучить демонстрационную версию или необходимый плагин для просмотра сайта.

Что касается скачивания файлов, то очень хорошо воспринимается наличие инструкций по их инсталляции и информация, указывающая примерное время загрузки файла с сайта разработчика/издателя, приведенное для различных скоростей связи.

Мы обсудили содержание, а насколько важна хорошая навигация? Саша Фернандес утверждает, что «навигация - это ключевой момент». Она продолжает: «Особенно это важно для коммерческих веб-сайтов, однако быстрая и эффективная навигация обязательна в любом случае. Если ваше «общение» с сайтом усложнено или допускает, чтобы посетитель, затратив много времени, ушел ни с чем, то шансы, что к вам вернутся, призрачны. Вы не сумели сделать посещение приятным».

В завершение разговора Саша упомянула о «конфетке», которую компания Eidos Interactive предложила своим пользователям на сайте Eidos TV.

Мы запустили Eidos TV в апреле 1998 г., используя технологию Flash. В дополнение к простому перечню информации о выпускаемых Eidos играх мы поддерживаем клубы поклонников, информационные бюллетени, комнату «стратегов» War Room и т.д. Все это делает веб-сайт приятной интерактивной средой для наших пользователей, заставляя их проводить здесь время и, что более важно, возвращаться к нам.

Обязательно загляните на www.eidos.com и попробуйте на вкус и цвет Eidos Interactive и Eidos TV.

К услугам посетителей eTV графика и музыка, созданные по мотивам компьютерных игр (как, например, это видео с Ларой Крофт), а также сетевые игры, ссылки на «фанатские» сайты и многое другое. (Приводится с разрешения Eidos Interactive, Inc.)



Содержание Назад Вперед